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前景向好 直播短視頻最新趨勢報告出爐

http://www.ocrv.icu ( 2019/7/18 16:11 )

近日,2019中國互聯網大會·第五屆中國互聯網企業發展論壇在北京召開。會上,中國信通院政經所聯合網宿科技共同發布2018年下半年《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》顯示,2018年下半年,網絡直播行業景氣指數繼續上行,在游戲直播的核心驅動、媒體直播與秀場直播的均衡發展作用下,行業市場空間進一步擴大。同時,短視頻行業延續爆發式增長態勢,截至2018年12月,短視頻帶寬總量同比增長超250%,觀眾規模同比翻兩番。

直播帶寬指數同比增長26.1%

媒體直播迎來突破發展

《報告》顯示,2018年下半年我國網絡直播行業景氣指數保持穩定增長,截至2018年第四季度,我國網絡直播行業景氣指數升至441,同比增長19.5%。其中,網絡直播帶寬指數維持高位增長態勢,在第四季度創出新高,同比增長26.1%。帶寬持續增長的主要動能來自焦點電競賽事的游戲直播以及秀場直播與媒體直播的均衡發展。

從具體分析來看,2018年下半年游戲直播的核心驅動作用更加顯著,帶寬占比在9~12月創出新高,連續4個月保持在86%以上。與此同時,借助暑期賽事及政策因素,媒體直播取得突破發展,帶寬占比在7月份達到了23%,首次超過秀場直播帶寬占比,環比漲幅超1300%。

主播指數首破千分大關

超分辨率技術加速普及

在各項電競賽事、黃金周假期、年終購物季以及直播平臺整合調整等“多級火箭”的助推下,2018年下半年,主播熱情持續高漲,截至第四季度,直播主播指數突破千分大關,同比增長43.9%。與之相對的直播觀眾指數則呈現波動回升,到第四季度同比下降10.4%。《報告》指出,面對短視頻等多元娛樂內容造成的直播觀眾分流,直播平臺布局熱點電競賽事和自制IP內容取得成效,使得觀眾活躍度回溫、流量得以穩固。

此外,值得注意的是,對比2018年第二季度,2018年第四季度,游戲直播和秀場直播的超清及以上推流的占比分別下降了31個百分點與13.7個百分點。

《報告》分析認為,超分辨率和弱網高清技術的加速普及是主要原因。在其他文娛內容競爭、資本市場風向轉變、盈利壓力驟增等新形勢下,直播平臺積極應用流媒體技術,能夠平衡用戶體驗和成本支出,進而提升行業競爭力。
短視頻帶寬增長超250%

觀眾規模同比翻兩番

截至2018年12月,中國網絡短視頻帶寬指數同比增長252.2%,增長動力主要來自短視頻場景滲透能力增強以及疊加假期利好因素。

《報告》分析,除文娛和生活場景之外,短視頻拓展至旅游出行場景,在暑假和“十一黃金周”期間,圍繞知名景點的“短視頻+旅游”熱點內容激發了用戶活躍度,帶動了帶寬總量的階梯式增長。而2019年,隨著短視頻社交新品的發布,帶寬總量將保持增勢。

與此同時,短視頻“網紅內容”和社交元素也帶動了觀眾基數迅速壯大,到2018年12月,短視頻觀眾獨立IP指數創出新高,同比增長202.8%。

短視頻碼率保持高位上升

5G將開創全新視界

2018年下半年大批新品手機上市,鏡頭表現普遍提升,攝制內容分辨率提高,促使短視頻碼率在上半年高位的基礎上繼續上升。

《報告》進一步指出,2019年~2020年5G正式商用化后,用戶人均可消費的流量將有望數倍增長,且高速移動網絡搭配超高清及AR攝像頭,將全面提升短視頻的視覺呈現和單位容量,超高清AR內容有望進一步刺激帶寬需求擴張。

最后,《報告》對短視頻的未來趨勢進行洞察:未來短視頻的流量增量將主要來自與旅游、健身、用車等生活方式相關的細分場景;短視頻與興趣觀眾的智能匹配將實現內容價值最大化;除廣告營銷,“+X”跨界融合將創造出多元化盈利模式。

作者:先貝   來源:人民郵電報

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